已經(jīng)不記得是在哪一年看的《老男孩》微電影，也不記得這首歌在耳邊盤旋了多少年。今天看了這部因《小蘋果》而得知的國產(chǎn)電影，全程無尿點(diǎn)，是今年到現(xiàn)在為止看過的最好的國產(chǎn)片，沒有之一。我很想寫些什么，所以現(xiàn)在我坐在電腦前，試著寫些什么。
神曲《小蘋果》，另辟蹊徑的宣發(fā)創(chuàng)意
其實(shí)《小蘋果》在整部電影里只出現(xiàn)過一次而已，卻被作為這部電影宣發(fā)重點(diǎn)預(yù)熱環(huán)節(jié)，早在數(shù)周之前開始盤旋在我們大家的耳邊，看見這句歌詞就不由自主的哼唱起來，老少皆宜，并且正在悄悄攻克廣場舞陣營，取代最炫民族風(fēng)指日可待。
從一個(gè)輕產(chǎn)品入手去推廣一個(gè)重產(chǎn)品，不得不說在電影界大手筆砸錢做廣告營銷的現(xiàn)在，這是一個(gè)碉堡的切入點(diǎn)。
社會(huì)化營銷到底是什么？至少這部電影的宣發(fā)讓我看見的是：
無孔不入的制造讓大家都可以玩樂的切入點(diǎn)；
無孔不入的引導(dǎo)大家在各種平臺(tái)秀出自己玩樂的成果。
我在美拍上看見很多以《小蘋果》為背景音樂拍出的各類視頻，有融入社會(huì)搖舞蹈的，也有拿來做小腿當(dāng)槍惡搞背景音樂的。
(如果你不知道這兩個(gè)梗，那只能說明你對社會(huì)化營銷太不敏感)
到底什么叫做接地氣？
我們已經(jīng)被屌絲經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)式營銷等造出來的名詞轟炸一輪又一輪。
把性搬到桌面上來，談你喜歡什么姿勢，不叫沒節(jié)操，那是LOW逼；
高富帥自稱屌絲是謙虛，真屌絲還把自己可勁兒糟踐的，那叫l(wèi)oser；
怎么叫接地氣？
頂著高富帥的光環(huán)，彎下腰來裝屌絲。
這部電影的牛逼之處在于，用一種輕松又無厘頭的敘述手法，說了一個(gè)耐人尋味的好故事。
結(jié)局更是亮瞎了眼，真實(shí)的回歸生活，而不是為了取悅觀眾或非得升華主題，鬧一個(gè)大團(tuán)圓結(jié)局。
情懷究竟是什么？
老羅的發(fā)布會(huì)火了后，滿世界都在談情懷。大多人的狀態(tài)就好像一個(gè)從沒結(jié)過婚的人在談婚姻，從沒愛過的人在談愛情一樣談?wù)撉閼选?br/>
如果心里沒有信仰(別跟我說你的信仰是錢，錢只是我們在做一件自己想做的事兒后無心插柳出來的附加獎(jiǎng)勵(lì))，談不出情懷。
老男孩很精準(zhǔn)的直指人性，抓住了夢想、青春這樣的關(guān)鍵共鳴，目標(biāo)人群正是這些已經(jīng)在社會(huì)摸爬滾打數(shù)年的中堅(jiān)力量們，有消費(fèi)能力，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)主力軍團(tuán)。
我想這背后一定有包裝或炒作，但如果一個(gè)產(chǎn)品沒有自己獨(dú)特的特質(zhì)，再好的包裝和營銷也無濟(jì)于事。
筷子兄弟在用自己真實(shí)的東西說話，不過是稍加夸張的演繹自己的故事。
情懷，也許就是把事情說的有意義。不要條條框框的結(jié)論性語言，給你講個(gè)故事，你自己體會(huì)。
原來“LOW”和小清新真的可以并存！
現(xiàn)在人講究逼格，而一般網(wǎng)絡(luò)神曲都會(huì)被歸為逼格太低的一類。但就如愛的極致會(huì)生恨，2B到極致就成了牛逼一樣，比如現(xiàn)在我們一群文藝青年會(huì)在KTV唱最炫的民族風(fēng)也不覺得是欣賞水平越底線的表現(xiàn)，《小蘋果》在眾多神曲中觸底反彈成功洗白成為一種全民娛樂，怎么做到的？我母雞啊，求指導(dǎo)。。
看電影，會(huì)發(fā)現(xiàn)這部電影里的元素真的好多，屌絲范兒的loser，美國大片式的槍戰(zhàn)，無厘頭的喜劇感，女神出沒的養(yǎng)眼，一會(huì)破敗的舊四合院，一下燈光絢爛的大舞臺(tái)，還有從LOW到爆到文藝到頂?shù)囊魳愤^渡，真的全程沒有尿點(diǎn)。
作為一個(gè)日常生活中的“文藝青年”，最后他們坐在屋頂上唱著的那首歌真的有打動(dòng)到我。
“我從來沒去過紐約
從沒有到過夏威夷
從未穿著牛仔衣淋著舊金山的雨
我從來沒去過紐約
我要感受著自由的空氣
我想要掙脫束縛釋放我自己
雖然這首歌是根據(jù)《Ich war noch niemals in New York》改編，連歌詞都是。但如果沒有他們用中文唱出來，也許我永遠(yuǎn)都不會(huì)注意到這么好看的歌詞。
關(guān)于主題曲《猛龍過江》，覺得中規(guī)中矩，大概也會(huì)成為紅遍KTV成為勵(lì)志金曲吧。
《老男孩》已成品牌
關(guān)于市場或營銷，我個(gè)人最關(guān)注的不是渠道不是媒介不是社會(huì)化媒體，專愛“品牌”。
“品牌”是一個(gè)特別有趣的領(lǐng)域，要提煉品牌理念，包裝他們，然后形成許多品牌理念傳遞場景，通過多個(gè)品牌觸點(diǎn)去傳播，這是一個(gè)需要耐性和決心的過程，非常有趣。
從《老男孩》微電影，到這一部大電影，從筷子兄弟奮斗的過程，“老男孩”的品牌已經(jīng)被大家所認(rèn)知——為了夢想努力。
他們沒有到處在喊口號(hào)“我們要為了夢想去努力”，而是通過一個(gè)又一個(gè)鮮活的故事，通過自己的言行舉止來講述“為了夢想而努力”的故事。
品牌如何形成？一次又一次的重復(fù)再重復(fù)，引導(dǎo)和影響他人，當(dāng)有天我們想到這個(gè)品牌，便本能反應(yīng)出某種特質(zhì)，就成了。
其實(shí)很多人，與其把時(shí)間花在四處找人探討如何做品牌，不如試一試先把自己當(dāng)成一個(gè)品牌做做看，經(jīng)歷一次就都知道了。
當(dāng)然，你得非常清楚你想要什么！！！其實(shí)就像心理學(xué)，心理學(xué)的這些東西，是在引導(dǎo)我們?nèi)ネ黄谱约旱男睦矸谰€，找到一個(gè)說服自己的理由。
比如吸引力法則，當(dāng)你真的想要一個(gè)東西的時(shí)候，你會(huì)想盡一切辦法去得到TA，甚至不擇手段，如果有天沒得到爾后放棄了，那就是不再想要了而已。所以究竟是宇宙的力量在幫你，還是自己的主觀能動(dòng)性在幫自己，我更傾向于后者。做任何事情，任何行業(yè)都如此。你認(rèn)為自己可以才真的可以。自己覺得我這方面不行，那方面欠缺，對手多么強(qiáng)大多么狡猾，那么事實(shí)就是，你真的不行！！！
有些人一輩子都在不斷地挑戰(zhàn)自己，沖破原有的舒適區(qū)，當(dāng)你把挑戰(zhàn)當(dāng)做樂趣，那盡情去闖去夢就好了，而如果把挑戰(zhàn)當(dāng)成是任務(wù)或?yàn)榱粟A得某種榮耀的手段，那只會(huì)讓自己陷入不好的心態(tài)和情緒里，會(huì)不快樂。我們一生所追求的是什么，不妨反問下自己。
最后結(jié)語——沒有什么比快樂更重要。
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