今日看到新浪新聞"歌手滿文軍妻子容留他人吸毒被判刑一年",不禁一番感嘆:現(xiàn)在的名人們?cè)趺淳驮絹碓秸J(rèn)不清自己和社會(huì)呢?不論是名人還是普通人,一旦觸犯了法律的底線,就一樣逃不了懲罰.出來混,總是要還的.
如今中國的網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過300萬,網(wǎng)絡(luò)營銷已成為這些網(wǎng)站必須面對(duì)的事情,許多網(wǎng)絡(luò)營銷人都在如饑似渴的尋找網(wǎng)絡(luò)營銷方法和手段.其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,有很多急功近利的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,就像"毒品"一樣,也是不能碰的.一旦碰了,就難以自拔,對(duì)常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷不再感興趣,而最終將竹籃打水一場空.
第一種:搜索引擎作弊.眾所周知,搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)第一大流量來源.越來越多的站長開始注重搜索引擎優(yōu)化,希望從搜索引擎帶來更多的流量.俗話說,過猶不及,優(yōu)化過度就變成了搜索引擎作弊(spam).搜索引擎作弊可以短時(shí)間為網(wǎng)站關(guān)鍵詞帶來好的排名,但不過是曇花一現(xiàn),很快整個(gè)網(wǎng)站就將遭到搜索引擎的懲罰.輕則減少收錄、權(quán)重降低,重則被清除所有搜索結(jié)果.不同的搜索引擎對(duì)搜索引擎作弊行為的定義大同小異,站長們要加強(qiáng)學(xué)習(xí),避免網(wǎng)站出現(xiàn)作弊行為.
第二種:垃圾郵件營銷.郵件營銷本來是一種傳統(tǒng)而又有效的營銷手段.正規(guī)的郵件營銷需要建立一個(gè)許可郵件列表,向經(jīng)許可的用戶郵箱定期發(fā)送會(huì)員郵件廣告或電子雜志郵件.然而市場上隨處可見的郵件發(fā)送軟件和收集到的郵件地址,則不是采用許可方式開展?fàn)I銷,而是發(fā)送垃圾廣告郵件.垃圾郵件營銷雖然能夠短時(shí)間低成本為網(wǎng)站帶來一些流量,但長遠(yuǎn)來看,其副作用遠(yuǎn)大于所得到的.垃圾郵件營銷對(duì)網(wǎng)站品牌/口碑均具有一定程度的傷害,甚至連網(wǎng)站域名/ip地址也會(huì)遭到反垃圾郵件機(jī)構(gòu)的屏蔽,從而影響網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展.
第三種:彈窗廣告推廣.經(jīng)?？吹骄W(wǎng)絡(luò)上有推銷彈窗廣告的.彈窗廣告"價(jià)格公道,量又足",受到一些盲目追求訪問量的站長歡迎.殊不知,購買彈窗廣告完全是站長自娛自樂的一種行為.為客戶產(chǎn)生彈窗的網(wǎng)站,大多是下載類/娛樂類網(wǎng)站,網(wǎng)站彈窗漫天飛舞.雖然彈窗廣告帶來了訪客,但絕大部分不會(huì)產(chǎn)生任何瀏覽,而是直接關(guān)閉.彈窗廣告推廣帶來的流量不能產(chǎn)生任何價(jià)值,反而使網(wǎng)站跳出率超高,訪問深度超低.此外,短時(shí)間的彈窗流量甚至?xí)?duì)網(wǎng)站負(fù)載造成沖擊,對(duì)正常的網(wǎng)站訪問造成影響,有百害而無一利.
第四種:流氓軟件推廣.流氓軟件推廣由來已久.從早期的篡改ie瀏覽器標(biāo)題、強(qiáng)制設(shè)為首頁、加入收藏夾,到后來的植入廣告木馬,定期彈出網(wǎng)站廣告,流氓軟件推廣五花八門,形式不一而足.流氓軟件推廣本質(zhì)上是對(duì)用戶行為進(jìn)行強(qiáng)制引導(dǎo),甚至是借助用戶電腦的漏洞入侵用戶電腦.雖然說流氓軟件推廣能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來可觀的流量和訪客,但這種推廣行為無疑是受到用戶譴責(zé)的,也觸及到法律的底線.隨著各類反流氓推廣的軟件普及和操作系統(tǒng)的不斷升級(jí)完善,流氓軟件推廣的路子越來越窄,效果也越來越不穩(wěn)定,對(duì)于那些靠流氓推廣把流量推上去的網(wǎng)站,現(xiàn)在日子也越來越不好過了.
第五種:信息群發(fā)推廣.互聯(lián)網(wǎng)世界進(jìn)行有效的信息發(fā)布,本是一種常用且正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式.然而站長們總是愛走捷徑,希望一步到位,以逸待勞.市場上的各種論壇群發(fā)、博客群發(fā)、b2b網(wǎng)站群發(fā)、qq/msn群發(fā)、留言簿群發(fā)等等這樣的信息群發(fā)軟件或小工具,正式迎合了這種需求.信息群發(fā)讓人想起了街頭上派發(fā)的小廣告,電線桿上貼的各種紙片廣告.這些方式看上去廣告信息滿天飛,但其真正的效果往往難以有效控制.習(xí)慣于使用信息群發(fā)的站長,就懶得開展手動(dòng)的信息發(fā)布工作了.而隨著各類網(wǎng)站、論壇、博客、im工具的不斷升級(jí),信息群發(fā)推廣行為也將舉步維艱,我們?cè)絹碓綉械恼鹃L們將何以為繼?
第六種:低俗內(nèi)容推廣.不少網(wǎng)站為了留住用戶,也不管與網(wǎng)站的主題和定位有沒有關(guān)聯(lián),開始發(fā)布低俗內(nèi)容,用以吸引用戶的眼球.低俗內(nèi)容以文章、圖片、論壇帖子等各種形式,充斥在網(wǎng)站中,而網(wǎng)站原有的內(nèi)容則黯然失色.這種利用低俗內(nèi)容進(jìn)行推廣的行為,同樣是一種飲鴆止渴的行為.低俗內(nèi)容給網(wǎng)站帶來的用戶,不是網(wǎng)站原有的目標(biāo)用戶,不能產(chǎn)生任何用戶轉(zhuǎn)化行為,為網(wǎng)站創(chuàng)造價(jià)值.低俗內(nèi)容占領(lǐng)了網(wǎng)站,使得網(wǎng)站原有的忠實(shí)用戶也對(duì)網(wǎng)站失去了信心,最終離開網(wǎng)站.這種偏離主題的低俗內(nèi)容推廣,侵蝕了網(wǎng)站應(yīng)有的定位和特色,其對(duì)網(wǎng)站的傷害是非常巨大的.
第七種:alexa排名作弊.對(duì)于一些新概念的網(wǎng)站,為了把自己包裝的漂亮一點(diǎn)以吸引投資(或者賣個(gè)好價(jià)錢),往往希望自己的網(wǎng)站具有更好的排名,從而讓投資商對(duì)網(wǎng)站刮目相看,更加順利的進(jìn)行投資.目前市場上有大量的提供alexa排名作弊服務(wù)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人,通過各種技術(shù)和人工手段,幫助網(wǎng)站進(jìn)行刷排名工作,使網(wǎng)站的alexa排名迅速增長,造成網(wǎng)站流量飛漲的假象.這種alexa排名作弊的行為,對(duì)于急于獲得投資的站長有很大的吸引力,滿足了他們花很少的錢,在短時(shí)間內(nèi)把網(wǎng)站包裝起來的需求.殊不知金融危機(jī)下的互聯(lián)網(wǎng)世界,投資商也不是好忽悠的,這一招越來越不靈了.那些進(jìn)行刷 alexa排名的網(wǎng)站,一旦停止了下來,alexa排名曲線則比不刷還難看,這難看的曲線圖還將伴隨著網(wǎng)站的成長而一直存在.
網(wǎng)絡(luò)營銷的終極目的不是流量、不是注冊(cè)會(huì)員、不是世界排名,而是通過開展網(wǎng)絡(luò)營銷獲得,有多少人真正使用了網(wǎng)站的服務(wù),并產(chǎn)生了價(jià)值.網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)站運(yùn)營過程中極為重要的一環(huán),需要有全面的策略、方法和計(jì)劃,是急不來的.站長們切不可病急亂投醫(yī),觸碰"毒品",否則將付出非常高昂的代價(jià)
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