已經不記得是在哪一年看的《老男孩》微電影，也不記得這首歌在耳邊盤旋了多少年。今天看了這部因《小蘋果》而得知的國產電影，全程無尿點，是今年到現在為止看過的最好的國產片，沒有之一。我很想寫些什么，所以現在我坐在電腦前，試著寫些什么。
神曲《小蘋果》，另辟蹊徑的宣發創意
其實《小蘋果》在整部電影里只出現過一次而已，卻被作為這部電影宣發重點預熱環節，早在數周之前開始盤旋在我們大家的耳邊，看見這句歌詞就不由自主的哼唱起來，老少皆宜，并且正在悄悄攻克廣場舞陣營，取代最炫民族風指日可待。
從一個輕產品入手去推廣一個重產品，不得不說在電影界大手筆砸錢做廣告營銷的現在，這是一個碉堡的切入點。
社會化營銷到底是什么？至少這部電影的宣發讓我看見的是：
無孔不入的制造讓大家都可以玩樂的切入點；
無孔不入的引導大家在各種平臺秀出自己玩樂的成果。
我在美拍上看見很多以《小蘋果》為背景音樂拍出的各類視頻，有融入社會搖舞蹈的，也有拿來做小腿當槍惡搞背景音樂的。
(如果你不知道這兩個梗，那只能說明你對社會化營銷太不敏感)
到底什么叫做接地氣？
我們已經被屌絲經濟、體驗式營銷等造出來的名詞轟炸一輪又一輪。
把性搬到桌面上來，談你喜歡什么姿勢，不叫沒節操，那是LOW逼；
高富帥自稱屌絲是謙虛，真屌絲還把自己可勁兒糟踐的，那叫loser；
怎么叫接地氣？
頂著高富帥的光環，彎下腰來裝屌絲。
這部電影的牛逼之處在于，用一種輕松又無厘頭的敘述手法，說了一個耐人尋味的好故事。
結局更是亮瞎了眼，真實的回歸生活，而不是為了取悅觀眾或非得升華主題，鬧一個大團圓結局。
情懷究竟是什么？
老羅的發布會火了后，滿世界都在談情懷。大多人的狀態就好像一個從沒結過婚的人在談婚姻，從沒愛過的人在談愛情一樣談論情懷。
如果心里沒有信仰(別跟我說你的信仰是錢，錢只是我們在做一件自己想做的事兒后無心插柳出來的附加獎勵)，談不出情懷。
老男孩很精準的直指人性，抓住了夢想、青春這樣的關鍵共鳴，目標人群正是這些已經在社會摸爬滾打數年的中堅力量們，有消費能力，同時也是互聯網主力軍團。
我想這背后一定有包裝或炒作，但如果一個產品沒有自己獨特的特質，再好的包裝和營銷也無濟于事。
筷子兄弟在用自己真實的東西說話，不過是稍加夸張的演繹自己的故事。
情懷，也許就是把事情說的有意義。不要條條框框的結論性語言，給你講個故事，你自己體會。
原來“LOW”和小清新真的可以并存！
現在人講究逼格，而一般網絡神曲都會被歸為逼格太低的一類。但就如愛的極致會生恨，2B到極致就成了牛逼一樣，比如現在我們一群文藝青年會在KTV唱最炫的民族風也不覺得是欣賞水平越底線的表現，《小蘋果》在眾多神曲中觸底反彈成功洗白成為一種全民娛樂，怎么做到的？我母雞啊，求指導。。
看電影，會發現這部電影里的元素真的好多，屌絲范兒的loser，美國大片式的槍戰，無厘頭的喜劇感，女神出沒的養眼，一會破敗的舊四合院，一下燈光絢爛的大舞臺，還有從LOW到爆到文藝到頂的音樂過渡，真的全程沒有尿點。
作為一個日常生活中的“文藝青年”，最后他們坐在屋頂上唱著的那首歌真的有打動到我。
“我從來沒去過紐約
從沒有到過夏威夷
從未穿著牛仔衣淋著舊金山的雨
我從來沒去過紐約
我要感受著自由的空氣
我想要掙脫束縛釋放我自己
雖然這首歌是根據《Ich war noch niemals in New York》改編，連歌詞都是。但如果沒有他們用中文唱出來，也許我永遠都不會注意到這么好看的歌詞。
關于主題曲《猛龍過江》，覺得中規中矩，大概也會成為紅遍KTV成為勵志金曲吧。
《老男孩》已成品牌
關于市場或營銷，我個人最關注的不是渠道不是媒介不是社會化媒體，專愛“品牌”。
“品牌”是一個特別有趣的領域，要提煉品牌理念，包裝他們，然后形成許多品牌理念傳遞場景，通過多個品牌觸點去傳播，這是一個需要耐性和決心的過程，非常有趣。
從《老男孩》微電影，到這一部大電影，從筷子兄弟奮斗的過程，“老男孩”的品牌已經被大家所認知——為了夢想努力。
他們沒有到處在喊口號“我們要為了夢想去努力”，而是通過一個又一個鮮活的故事，通過自己的言行舉止來講述“為了夢想而努力”的故事。
品牌如何形成？一次又一次的重復再重復，引導和影響他人，當有天我們想到這個品牌，便本能反應出某種特質，就成了。
其實很多人，與其把時間花在四處找人探討如何做品牌，不如試一試先把自己當成一個品牌做做看，經歷一次就都知道了。
當然，你得非常清楚你想要什么?。?！其實就像心理學，心理學的這些東西，是在引導我們去突破自己的心理防線，找到一個說服自己的理由。
比如吸引力法則，當你真的想要一個東西的時候，你會想盡一切辦法去得到TA，甚至不擇手段，如果有天沒得到爾后放棄了，那就是不再想要了而已。所以究竟是宇宙的力量在幫你，還是自己的主觀能動性在幫自己，我更傾向于后者。做任何事情，任何行業都如此。你認為自己可以才真的可以。自己覺得我這方面不行，那方面欠缺，對手多么強大多么狡猾，那么事實就是，你真的不行！??！
有些人一輩子都在不斷地挑戰自己，沖破原有的舒適區，當你把挑戰當做樂趣，那盡情去闖去夢就好了，而如果把挑戰當成是任務或為了贏得某種榮耀的手段，那只會讓自己陷入不好的心態和情緒里，會不快樂。我們一生所追求的是什么，不妨反問下自己。
最后結語——沒有什么比快樂更重要。
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