【交流】王思聰是營銷奇才？ [復制鏈接]

“你們試試輸入wanda.com看看跳轉到哪里了！見識下花幾千萬買個域名就為了干這個！真壕！”9月2日，一條微博被網友瘋狂轉載。

1日晚間萬達集團董事長王健林之子王思聰發布了一條內容為“www.wanda.com”并配上笑臉的微博(目前已被其刪除)。

2日，《第一財經日報》記者在瀏覽器地址欄輸入www.wanda.com，發現該網址已跳轉至王思聰實名認證的微博。

知情人士告訴本報記者，王思聰是從南京千米網CEO石正川手中受讓wanda.com域名的，但并不清楚是贈送還是出售。

石正川2日發布微博稱，“兄弟們，別來問我了，真心送了。好東西有了好歸屬，何嘗不是快樂的事呢。”但該微博目前已被其刪除。

在無媒體發布會、無廣告宣傳的情況下，僅憑王思聰一條看似漫不經心的微博，這條消息接連不斷地登上了各大媒體的版面。

此前，王思聰的微博中極少出現萬達的“軟文信息”，而此次“wanda.com”域名，算是王思聰在推廣萬達信息上小試身手。

一向言語犀利、說話大膽，并且此前給自己貼了“年少輕狂、口無遮攔”的標簽，但在一眾商業前輩眼里，王思聰是個不簡單的小孩兒。

“之前可能會把他的一言一行當做炫富的笑話看看就算了，現在肯定會認真琢磨琢磨。”華南某商業咨詢機構的創始人對《第一財經日報》記者表示，撕開外界所謂的“炫富”外衣，察其言，觀其行，在營銷、商戰、跨界等各方面，王思聰都稱得上高手。

罵人的藝術

今年2月，王思聰在微博上舉行抽獎活動，轉發量高達139多萬，據稱，當天搞癱了新浪的服務器；6月27日，王思聰發了條微博稱，在京東上買了個200元的電腦桌遲遲沒有收到貨，打電話過去也不給解釋，真是店大欺客。隨后，網友各種神評論出爐，淘寶上快速出現“王思聰同款電腦桌”。一次簡單的電商購物抱怨迅速變成了全民娛樂的網絡事件；8月，王思聰解說游戲直播，由于刷屏的人太多而導致服務器癱瘓……

以上這些還只是今年上半年由王思聰言論而引發的一部分高關注度事件。此前，王思聰與汪小菲母子的罵戰更是引發眾人圍觀，成為熱門話題。

2011年4月4日凌晨，王思聰在網上炮轟張蘭母子，稱張蘭并未與自己父親見過面卻稱兩人關系好，要求對方出示捐款禮金的發票。這一年，他剛剛從海外游學歸來。

這篇微博很快被其刪除，不過，這位“王健林家的公子”就這么進入了公眾視野。

王思聰給自己樹敵不少，不過，有一些觀點是，他專門找比較有爭議的公眾人物下手，這是一種討巧的做法。

這些被王思聰“討伐”的人似乎可以找出一些共同點，比如，有名的商界人物；比如，充滿爭議，贊美聲和非議聲此消彼長。

截至記者發稿時，王思聰的微博粉絲數量為576萬多人，是貨真價實的大V。更重要的是，他的每一次言論都會引來大量關注，轉發、評論數量輕松過萬。

“別人可能要拿幾千萬特意去砸、去宣傳的事情，王思聰甩一句話就輕松搞定。”有營銷策劃人認為，這放在任何一個商業事件中，不管是推廣某件事情，還是用來打擊對手，都是一股挺可怕的力量。

“不過，王思聰的微博一直都是有自己的態度的。”該營銷策劃人表示，比如在對柯震東吸毒等事件上，雖然言語簡單，但王思聰的態度很明顯，“度的把握上游刃有余，知道什么能碰，什么不能碰，有底線，是個挺聰明的人。”

5個億試手

從英國游學歸來后，王思聰擔任了萬達集團的董事，但并不負責任何具體事務。熟悉萬達業務的知情人告訴《第一財經日報》記者：“王健林給了他5個億，說‘你去試’。”

王思聰成立了一家PE基金普思投資，開始投資練手。據悉，普思投資首期5億人民幣的基金已經投資了4個項目：環球數碼、云游控股、九好集團和無錫海古德新技術有限公司。

2011年8月，王思聰在微博上宣布將進入電子競技領域，并收購了CCM戰隊，更名為iG。

根據官方的介紹，iG的目標是打造全球頂級電競俱樂部。iG整合了前CCM電競俱樂部Dota2(刀塔)、星際爭霸2(SC2)、英雄聯盟(LOL)項目所有隊員。

目前，普思投資開始在游戲市場有所斬獲，連續收獲了兩單IPO，分別為在港交所上市的云游控股和紐交所上市的樂逗游戲。據悉，僅投資樂逗游戲就為普思資本帶來500萬美元的收益。

根據投中集團2013年度榜單，普思投資位列中國最佳私募股權投資機構Top50的43位以及中國最佳中資私募股權投資機構Top30的27位。

正是因為這一起投資，2013年王健林公開表示，王思聰“投資有了一點進展”，對于接班人的問題，首富始終沒有大尺度開口，“接班我不是一定要傳給他，他自己現在在做投資公司，如果他出色，當然是最好的人選，如果不能擔當，也不一定傳給他。”

有意思的是，一些消息人士表示，王思聰是一個極其有想法的人，他未必想接班。

萬達接班人？

有業界人士猜測，新的wanda.com域名，很可能將用于萬達新注冊的電商公司，而王思聰本人或許將出任萬達電商的掌門人。

有熟悉萬達業務的知情人對《第一財經日報》記者表示：“王思聰是既懂互聯網又懂資本運作的跨界型人才，恰好這兩點都是電商公司需要的。”

而多位業內人士表示，未來王思聰接管萬達是必然的事情。

上述知情人士認為，目前王思聰仍然是萬達潛藏起來的一張王牌。近年來，萬達旗下的業務不斷拆分、整合，而某些領域會通過并購做大做強，涉及到并購，資本運作在所難免，而他目前做的事情正是為萬達未來探路，“王思聰正式出現在萬達的具體事務中估計也不會等太久。”

萬達集團董事長王健林在2014年上半年工作報告中表示，計劃今年三季度注冊成立萬達金融集團，今后萬達所有的控股、參股以及財務投資都由金融控股公司負責。據悉，萬達注冊成立了一家百億級別的投資公司，正在申報成立一家注冊資本300億的財務公司，還計劃投資其他金融行業。今年下半年開始，萬達將一步步展開金融業務，在多個金融行業進行投資。

業界猜測，未來，萬達金融可能由王思聰掌管。

2014年8月29日，萬達集團、百度、騰訊在深圳宣布共同出資在香港注冊成立萬達電子商務公司。萬達電商計劃一期投資人民幣50億元，萬達集團持有70%股份，百度、騰訊各持有15%股權。

大家都以為王思聰會出席，結果，他沒有。反倒是王健林、李彥宏、馬化騰都出現在公眾視野。消息人士透露，暫時沒有王思聰會接手電商的消息。

從拼爹的“著名富二代”到“不簡單的小孩兒”，王思聰在雙重身份中游走得游刃有余。而未來他是否會接掌萬達，還需時間給出最終的答案。